Muse Project: creación de la marca de moda para hombres "Jean-Marie".

Nueva-Caledonia

Contexto

Chiquito pero potencialmente picoso...

Nueva-Caledonia (NC) es un territorio francés formado por decenas de islas en el Pacífico Sur, conocida principalmente por su laguna coralina que, con sus 24.000 kilómetros cuadrados, es una de las más grandes del mundo.

La economia de NC reposa sobre tres pilares, la extracción de níquel siendo el principal productor mundial; las transferencias financieras desde Francia metropolitana (16% del PIB) y el turismo de cruceros.

Su mercado cuenta con solo 270 000 habitantes, reuniendo diversas culturas melanesianas, asiaticas y europeas y generando un PIB de 28 571 € (2016) lo cual permite decir que el nivel de vida es relativamente elevado.

Las dos principales intervalos de edad estan entre los 15-20 años y luedo entre los 30-45.

Problematica central

Aun siendo un país rico y diverso, que cuenta por ejemplo con un extraordinario endemismo vegetal de hasta 76%. El mercado local caledoniano carece cruelmente de diversificacion, diseño e inovación. Asi, se puede constatar que a pesar del crécimiento exponencial del turismo de cruceros en los ultimos cinco años, la oferta local de productos con diseño se queda bastante précaria. 

Nuestra propuesta consiste en apropriarse de los symbolos de identidad, de la idéocincracia y del imaginario caledoniono y llevarlos a travez del diseño a una version fresca y universalizada de calidad, capaz de agregar gran valor y diversificación a la oferta local.   

"El Galeanismo puede salvar el munco"

Este acercamiento de typo "Galeanico"  se traduce en esta primera propuesta de marca de ropa para hombres evolutiva llamada "Jean-Marie", nombre prestado a la figura indigena-contemporanea del país, el emblematico Jean-Marie Tjiboau. 

En este documento se describen las grandes lineas del proyecto test de la marca "Jean-Marie" y de los recursos y potenciales roles de las diferentes partes asociadas. 

  • Diseño y direccion artistica 

  • Branding

  • Sourcing, manufactura y envíos

  • Digital marketing 

  • Créacion y manejo de la tienda e-commerce

  • Gestion contable y administrativa

 

La Marca

...voici-le "Jean-Marie"

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Image de Hin Bong Yeung
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Street Fashion
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Image de Hin Bong Yeung
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  • Fresco

  • Urbano

  • 100% espontaneo

 

Elementos a definir

Test & go-no-go

01. Elementos del proyecto

Principales elementos del projecto en esta propuesta, algunas notas y sugestiones de rôles a definir 

02. Evolución del negocio

El éxito de este negocio se vera al cumplir los objetivos de venta, al devenir leaders en diseño local, la marca "Jean-Marie" podria ser el primer projecto de una agencia de diseño, comunicacion y marketing en Nueva Caledonia y rapidamente en otros mercados como Australia, Nueva Zelanda y  Singapore.